Nawyki medialne w Polsce uległy wyraźnym zmianom. Popkultura nie jest już zdominowana przez kilka kluczowych kanałów telewizyjnych czy gazet. Widzowie dzielą teraz swój czas między platformy internetowe, media społecznościowe, nowe cyfrowe kanały i rozrywkę na żądanie.
Lokalne projekty zdobywają międzynarodowe uznanie, a niezależni twórcy zyskują dużą popularność. Chociaż niektóre tradycyjne media nadal mają duży zasięg, sposób, w jaki ludzie konsumują treści, staje się coraz bardziej spersonalizowany i dynamiczny.
Gry komputerowe podbijają świat: Polskie tytuły na czele
Polski rynek gier wideo stał się kluczową częścią krajowego sektora rozrywki. Gry opracowywane w Polsce są znane nie tylko w kraju. Niektóre z nich stały się światowymi hitami. Doskonałym tego przykładem jest „Wiedźmin”, stworzony przez CD Projekt, w którego grają miliony graczy na całym świecie. Ten tytuł pomógł Polsce zbudować silniejszą pozycję w międzynarodowej branży gier. Jego sukces pokazał, że polskie gry mogą spełniać te same standardy co światowe produkcje.
Jednocześnie prężnie rozwija się rynek gier w Polsce. Jest to szczególnie widoczne w takich obszarach jak platformy kasyn online, gdzie tradycyjne modele dostępu już nie wystarczają. Platformy umożliwiające grę bez rejestracji czy konta zyskują na popularności. Usługi te pomijają długie etapy rejestracji i eliminują potrzebę tworzenia szczegółowych profili. Odpowiadają one szerszemu trendowi dążącemu w kierunku szybszych i bardziej elastycznych produktów cyfrowych.
W Polsce lokalny rynek jest ściśle regulowany. Wiele krajowych stron wymaga pełnej weryfikacji i długich procesów rejestracji. Chociaż ma to na celu zapewnienie bezpieczeństwa i zgodności z przepisami, stworzyło to przestrzeń dla innych usług.
Media internetowe: Szybki rozwój i szeroki zasięg
Największy wzrost w ciągu ostatnich dziesięciu lat odnotowały media internetowe. W 2015 roku 84 procent Polaków korzystało z internetu jako źródła informacji. Liczba ta pozostaje wysoka, co świadczy o stałym poleganiu na platformach cyfrowych. Największa zmiana w tej kategorii dotyczy roli mediów społecznościowych.
Wykorzystanie mediów społecznościowych do pozyskiwania informacji wzrosło o sześć punktów procentowych.
Niektóre aktualne dane obejmują:
- 84% osób korzystało z internetu w celu pozyskiwania informacji w 2015 roku
- Wzrost o 6 punktów procentowych w wykorzystaniu mediów społecznościowych do pozyskiwania informacji w latach 2024-2025
- 40% respondentów korzysta z Facebooka w celu pozyskiwania informacji
- 32% korzysta z YouTube
- 13% korzysta z Facebook Messengera i X
- 12% korzysta z Instagrama
- 11% korzysta z TikToka
Zmiana nie ogranicza się jedynie do udostępnianych nagłówków. Niezależni twórcy i serwisy internetowe zaczęły budować silne grono odbiorców. Przykładem jest Kanał Zero, projekt informacyjny i komentatorski na YouTube, uruchomiony przez Krzysztofa Stanowskiego. Osiągnął on:
- 1,4 miliona subskrybentów
- 450 milionów wyświetleń łącznie
- Ponad 2700 opublikowanych filmów w ciągu pierwszego roku
Telewizja: Nadal silna, ale już niedominująca
Telewizja w Polsce pozostaje jednym z najczęściej używanych mediów. Średnio Polacy nadal spędzają ponad cztery godziny dziennie przed telewizorem, a około 70 procent populacji ogląda telewizję codziennie. Przy około 200 dostępnych polskich kanałach telewizyjnych, z których wiele koncentruje się na filmach, serialach i rozrywce – zasięg jest nadal szeroki.
Wiodące stacje, takie jak TVP1, TVN i Polsat, nadal generują znaczne przychody. Jeden z największych, Cyfrowy Polsat, w ostatnim roku osiągnął przychody w wysokości prawie 12 miliardów złotych. Jednak pomimo tych liczb, wpływ telewizji nieustannie słabnie.
W 2024 roku tylko sześć programów miało ponad trzy miliony widzów, w porównaniu do 49 w roku poprzednim. Ten gwałtowny spadek pokazuje, że widzowie nie gromadzą się już wokół tych samych programów w taki sam sposób, jak kiedyś. Treści nadal są oglądane, jednak uwaga jest bardziej rozproszona. Ludzie oglądają w różnych porach, na różnych ekranach i za pośrednictwem różnych dostawców.
Telewizja nadal jest ważna, ale nie kontroluje już krajowej debaty w taki sposób, jak kiedyś. Zmiana nie polega na zniknięciu telewizji, ale na zmniejszeniu jej wpływu.
Niezależne media cyfrowe i platformy niszowe
Oprócz dużych marek medialnych i globalnych serwisów streamingowych, w Polsce obserwuje się rozwój mniejszych mediów cyfrowych. Często są one tworzone przez dziennikarzy, komentatorów lub liderów biznesowych, którzy chcą zapewnić ukierunkowane relacje informacyjne.
Dobrym przykładem jest uruchomienie portalu XYZ.pl, cyfrowego serwisu informacyjnego o tematyce biznesowej, wspieranego przez polskiego przedsiębiorcę z branży technologicznej. Początkowo działał on w modelu freemium, a na początku 2025 roku wprowadził płatny dostęp do treści.
Celem takich mediów jest często poruszanie tematów pomijanych lub niedostatecznie relacjonowanych przez główne media. Platformy te zaspokajają specyficzne zainteresowania – takie jak biznes, polityka czy analiza kulturowa – i opierają się na lojalnej bazie użytkowników, a nie na szerokim zasięgu. W ten sposób stanowią część rosnącej fali mediów, które przedkładają jakość i niezależność nad wielkość.
